Pareidolia
El reto
Montserrat quería diseñar una marca capaz de transmitir el rigor del coaching sistémico sin recurrir a los códigos con los que suele representarse. Sustituir la solemnidad por curiosidad sin perder profundidad y convertir cada contacto con la marca en una invitación a mirar distinto.
La dirección
La pareidolia —esa capacidad de encontrar significado donde otros solo ven formas abstractas— se convirtió en el territorio desde el que hablar de cambio, invitando a reinterpretar lo cotidiano.
El lenguaje de Pareidolia se nutre de la misma idea: la realidad cambia según cómo la observas. Ese concepto nos invitó a definir una identidad verbal a partir de aliteraciones, reiteraciones fónicas y paralelismos capaces de provocar una segunda lectura. El objetivo es uno y siempre el mismo: conseguir que el propio lenguaje reprodujera la experiencia que ofrece la marca.
Y la traducción
Visualmente, necesitábamos que las ideas complejas parecieran fáciles de entender. Construimos un sistema gráfico inspirado en los lenguajes propios de la psicología, con patrones de puntos que le sirven a Montserrat para explicar conceptos complejos de una forma más visual y directa.
Elegimos una tipografía de overshoots contenidos que consigue combinar precisión y calidez en una misma voz –algo poco habitual– y le buscamos una compañera serif para introducir énfasis puntuales.
La paleta de colores, dominada por un azul vivo sobre una base neutra, nos ayudó a terminar de construir un lenguaje gráfico sencillo que deja un divertido margen a la interpretación.
