Equipament Tèxtil
El reto
Equipament Tèxtil abrió las puertas en 1985 para surtir a un país de trabajadores de lo esencial para su jornada: Uniformes, calzado y equipos de protección. Cuarenta años y dos generaciones aprendiendo qué funciona, qué falla y qué conviene prever dotaron a la empresa de una capacidad de gestión que su marca no acababa de hacer visible.
La pregunta estaba servida: ¿cómo hacemos un rebranding sin renunciar a sus orígenes ni borrar parte de su esencia? Potenciando los códigos que ya existían y dándoles una nueva jerarquía.
La dirección
La identidad verbal de Equipament Tèxtil recupera recursos de la publicidad popular: reclamos directos a producto, rodolins y frases hechas que les ayudan a mantener la cercanía de una empresa acostumbrada a tratar cada día con quien entra por la puerta. La identidad visual se nutre del mismo imaginario, pero introduce una composición mucho más rotunda y contemporánea. Este es el equilibrio que permite que la marca conserve la esencia de la publicidad con la que creció, sin quedarse atrapada en ella.
Y la traducción
Para que toda esa expresividad funcionara sin perder claridad, construimos un sistema tipográfico deliberadamente ecléctico: Combinamos familias de registros distintos y jugamos con cambios bruscos de escala, condensación y peso para recuperar algo de la contundencia de los antiguos carteles comerciales y llevarla a un lenguaje más contemporáneo. La composición recoge también recursos propios del comercio: subrayados a mano, estallidos gráficos y titulares verticales que ocupan el espacio casi como una imagen.
Para compensar toda esta variedad, simplificamos el color. El verde lavado y el negro sostienen ahora la mayor parte del sistema. Reservamos el verde histórico de Equipament Tèxtil para destacar información y podernos permitir una identidad muy expresiva sin que pierda orden ni capacidad de reconocimiento.
