CAPRICHOS
DE BRANDING
TODO LO QUE NECESITAS PARA DARLE FORMA Y SABOR A TU marca
“No te hagas freelance,
crea una marca”
Yo también seguí este consejo, y me sentí ridícula.
Al principio me tomé mis bloqueos como parte del proceso. Pero los meses pasaban y yo no podía parar de crear marcas y matarlas tras publicar un par de posts en Instagram.
Avanzaba tres casillas y retrocedía cinco.
Aquello dejó de ser una fase para convertirse en un problema. Y gordo, además, porque yo me gano la vida creando marcas.
Mi frustración me quitó las ganas de comunicar y compartir. Cuando no te sientes orgullosa, ni representada ni inspirada, la respuesta natural es el silencio. Y el silencio te vuelve invisible.
En ese caldo de cultivo perfecto se despertó mi impostora. Juntas plantamos la semilla de la duda en mi estómago. Y así, toda la confianza que tenía en mi como profesional empezó a desaparecer.
Volví a verme como una niña pretendiendo sentarse en la mesa de los mayores. ¿Si tan buena era creando para los demás, por qué no conseguía hacerlo para mi?
Me sentía ingenua e incapaz. Cada día aquel nudo en el estómago me apretaba un poco más fuerte.
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Como tenía poco dinero, empecé a releer mis manuales de la universidad: a buscar artículos, libros, cursos y podcasts para poder adaptar aquellas claves a mi realidad y mi manera de entender mi trabajo: Yo no era una empresa. O por lo menos, no me sentía así: pretender comunicar como una era empezar una performance con la que no me sentía cómoda. Con ojo crítico, fui masticando toneladas de información, y definiendo un proceso para crear mi propia marca, basado en el disfrute, el respeto y el autoconocimiento.
Cuando levanté la cabeza, habían pasado 5 años. Pero tenía algo fabuloso (a parte de una marca): una solución. Algo que compartir con personas que, como yo, deciden emprender un negocio solas, con pocos recursos y muchas ganas. La pregunta estaba servida: ¿Habrá alguna emprendedora creativa más que pase por este bloqueo con su marca? Creí que no serían muchas, pero por probar, hice un ad en Instagram. Pronto empezaron a escribirme cientos de personas. Mensajes preciosos, crudos y desgarradores que me dejaron sin palabras.
No estaba sola. Y la buena noticia, es que tú tampoco.
El secreto es saborear el proceso
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El secreto es saborear el proceso 🍰
¿Buscas inspiración y recursos para alimentar tu marca?
¡Tomemos juntas el té!
El primer paso para crear una marca deliciosa es el orden
Aunque no lo creas, el problema ahora mismo no es ni tu logo, ni tu feed, ni tu página web. Eso vendrá más adelante.
Para empezar, necesitas entender a la perfección qué es lo que te une a tu audiencia y por qué.
Encantada,
yo soy Espi
Durante 10 años he sido de todo: la diseñadora freelance que regalaba su trabajo, la chica más joven de una agencia de publicidad y hasta la responsable de comunicación de un grupo parlamentario. Ahora trabajo para personas como yo, que quieren vivir de su arte.
Disfruto cocinando a fuego lento todas las capas que hacen que una marca sea apetitosa: su estrategia, sus palabras, su ritmo, y, por supuesto, su sistema visual. Por eso estudié periodismo y diseño gráfico.
Trabajo marcas para que llamen la atención, pero (y sobre todo) para que transmitan la profesionalidad y la personalidad de las personas que hay detrás.
Si no estoy sumergida en mis proyectos de branding, me encontrarás experimentando en la cocina, acabando algún puzzle o entrenando a mis Pokémon.
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