Querida amiga de internet,

¿Oyes los pajaritos?

Levanta la vista conmigo. Estamos rodeadas de belleza, de información y hasta de socorro artificial. Tenemos un don y la llave que abre una caja privilegiada de herramientas para cultivarlo. Y sin embargo, dime: ¿cuántas veces has sentido que lo que cuenta tu marca se parece demasiado a lo que podría decir cualquier compañera? 

Es curioso como, en este prado de posibilidades infinitas que es internet, elegimos quedarnos sentadas alrededor del mismo mantel, casi sin darnos cuenta:

• Regalando los mismos consejos que cualquiera podría dar

• Enseñando nuestro portfolio o nuestro catálogo de la misma forma

• Y replicando mensajes muy similares

Y sí: es muy tentador sentarnos a charlar con esa vocecita que nos repite que nuestro trabajo ya es único de por sí y el talento nos diferencia del resto sin necesidad de complicarnos la vida. Que si definimos nuestra marca perderemos esa espontaneidad.

Puede ser, si tienes tiempo, paciencia y suerte. Pero mi trabajo es ayudarte a aumentar las probabilidades de éxito, y esto empieza por reconocer juntas una verdad amarga: ser buenas en lo nuestro no nos hace automáticamente diferentes, ni relevantes, ni memorables. 

Cada negocio tiene una categoría. Una etiqueta que nos permite entender enseguida para qué sirve: Una diseñadora gráfica construye identidades visuales con impacto. Una artesana crea piezas únicas a mano. Una copywriter redacta textos que convierten.

La categoría nos ubica y es necesaria, pero también insuficiente, porque no nos diferencia. Y este es el problema: que la gran mayoría de los negocios basan su comunicación en repetir mensajes que describen su categoría.

Cualquier diseñadora podría decirte que construye marcas para que seas diferente. Cualquier artesana podría hablar del valor de lo único.

¿Notas el merengue?

¿Significa esto que tengamos que reinventar la rueda? No, en absoluto.

¿Que ahora no podamos decir cosas simples y claras sobre lo que hacemos? Tampoco.

Significa que, si no hacemos el trabajo incómodo de ir más allá de describir esa etiqueta funcional a la hora de comunicar, vamos a desperdiciar tiempo, energía y chorros de talento.

Lo bueno de tener un problema es que ahora puedes tener también una solución. En el picnic de mañana te darás cuenta de que lo que pensabas que era “falta de inspiración”, era solo falta de territorio.

Y lo mejor: te llevarás un cuaderno de ejercicios para que puedas definir el tuyo por tu cuenta.

Gracias por sentarte conmigo hoy. Lo bonito de un Picnic es conversar bajo el sol, ya lo sabes. Así que siéntete libre de contestar este email. Me hace muy feliz que formes parte de algo tan especial 💛

Estoy –ya lo sabes– al otro lado de la pantalla.